Nous avons réalisé un shooting avec trois visages du quotidien : une femme en pagne tissé, un cadre en costume, un homme en boubou. Chacun tient l'application en main, et le message tient en une phrase : « Toutes vos assurances dans votre main ».
Chaque affiche porte un QR code, pour télécharger l'application sur-le-champ. La campagne est ensuite descendue dans la rue : une équipe à vélo, en t-shirts rouges, a promené les affiches au plus près du public.
Nous avons construit un visuel clé comme une promesse : une famille souriante, les équipements au premier plan, et un arc vert qui relie le tout. Sur le panneau 4×3, le message va droit au but : « Finies les coupures, place à la lumière ».
Le même visuel se décline sans rien perdre sur chaque support : le dépliant détaille l'offre et ses conditions, le roll-up et la banderole portent la campagne au plus près des clients.
Nous avons choisi l'illustration plutôt que la photo : des scènes de la vie pastorale, dessinées à la main, où chacun peut se reconnaître. Une réunion sous l'arbre autour du manuel, un éleveur qui interpelle, une plainte déposée au comité.
Chaque scène passe par trois étapes, le croquis, l'encrage puis la couleur, avant de rejoindre les couvertures du dépliant.